2008年的最后一个月，作为淘宝网的资深卖家，王咏梅开始了一项全新的业务转型——属于自己的第一家线下实体店铺“淘一站”正式开张迎宾。
与淘宝网线上的店铺颇为类似，在王的“淘一站”店内，摆放着各式“物美价廉”的小商品样本。而区别于周围的小百货，“淘一站”中还有一张特别的商品目录单，根据顾客的需要，提供网上的代购服务。
“淘一站的实质，就是把网上的虚拟店铺搬到了线下的实体店。”王咏梅告诉记者，“以前每天面对的是冰冷的电脑，从今往后有了自己的根据地。”
事实上，去年以来，这种经过淘宝网授权的线下实体店铺“淘一站”在全国已是遍地开花。据记者了解，截至目前不完全统计，“淘一站”数量已过30家，遍及北京、浙江、广东、福建等多个省市。
“我们希望能把电子商务覆盖到那些不太习惯使用网上购物的人群。”2月25日，淘宝网方面在接受记者采访时，如此解释“淘一站”战略的构想。为此，”淘宝在选址上要求要“靠近社区、便民。”
“‘淘一站’仅是淘宝线C2C平台的一种线下补充。”淘宝网方面强调，“淘一站”仅是一次线下实体店的试水，并不代表未来淘宝网C2C的业务重点和趋势。
线下的实体店
王咏梅的"淘一站"位于杭州市西湖区文二路，是杭州市区内开设的首家淘宝实体店。据王介绍，成为淘宝授权的线下实体店，不用交付加盟费，但申报者需要符合淘宝网的相关要求，最重要的一条是，要是淘宝网原有的卖家，有着相当的网上交易经验。
据记者了解，淘宝网对于“淘一站”的申请者门槛不低，主要有五个方面要求：原有店铺在4钻及4钻以上；原有店铺好评率98%以上；原有店铺月成交额5万以上；实体店铺必须在工商部门登记，有正规的营业执照；愿意与淘宝签署相关协议严格遵守交易规则，并交纳一定的保证金作为买家的交易保障。
淘宝网方面介绍，“淘一站”的模式主要以“寄售、代购”两大业务为主。所谓“寄售”，即寄售人将欲出售的物品，交付给“淘一站”，后者将其物品信息上传至淘宝的C2C线上交易平台，一旦交易达成，寄售人按签订的收货协议底价，支付给相应“淘一站”物品底价20%的服务费用。
“代购”业务的实质是线下的网上购物，即买家根据产品目录提供的商品信息，选择需要的商品，在收取现金后打印订单，在约定的时间内，买家凭借订单到“淘一站”取货。
“线下的代购模式，实质上让‘淘一站’成为了相关淘宝卖家的经销商。”王咏梅告诉记者，对“淘一站”的供货商，淘宝网有严格的资质审核，目前杭州市区及周边已开设了四家“淘一站”，“淘宝计划在杭州开30家左右的实体店。”
覆盖线下人群
“从网购市场的用户增长速度看，淘宝并没有急于拓展线下用户的强烈需求。”淘宝网方面对记者强调。
2月10日，调查机构艾瑞咨询发布的《2008年度网购市场发展报告》显示，2008年中国网购市场的年交易额首次突破千亿大关，达到1200亿元，同比增长128.5%。与此相关，2008年中国网购注册用户达1.2亿，同比增长185%。而这其中，淘宝网的注册会员就占据达9800万。
