微博是信息发布平台，读者互动平台，出版资源开发平台以及品牌维护平台。由于微博的这四种不同角色，使得其在出版营销中占有越来越重要的地位，具体表现为以下几个方面。
1.信息发布平台：利于图书推广。由于微博的即时性、互动性、分享性等特点，在热门微博上发布新书预告和促销方案，不仅会比传统出版营销的传播范围广，传播速度快，而且所带来的影响力也必定是传统促销手段可望而不可即的。出版商需根据营销主题精心设计、发布推广信息，内容要有娱乐精神和分享价值，语言要富于情感，引发读者共鸣。2.读者互动平台：促进图书销售。可以通过在微博发起针对图书的讨论，使大家关注这本新书，这样就有可能使整个图书销售市场受到新一轮的刺激。同一微博群体中的读者大多数是具有某种共同兴趣的人，对于不同的微博群体采取不同的策略，在方便推广的同时也利于出版商确立明确的目标市场。3.出版资源开发平台：推动价值增长。微博的出现标志着个人互联网时代真正到来。140字的限制将草根和精英放到了同一水平线上，人人都是言论自由的，致使大量原创性内容爆发性地生产出来。微博所带来的新语体很可能影响人们的思维方式，甚至改变人们的阅读习惯和创作风格，进而成为新的畅销文本的发源地，例如说因微博而产生的小说《围脖时期的爱情》、《围脖内外》等。最早关注微博且迅速介入其中的期刊，应数人民文学出版社旗下的《中华文学选刊》杂志。它先是推出“微博精选”栏目，遴选张颐武、赵薇、姚晨等人的微博，随后召开研讨会并推出微博专题。这本创刊17年的文学期刊，借助新媒体平台又一次成功地宣传推广了自己。另外，《新周刊》的微博征题也是个成功案例。2009年末，《新周刊》主编在微博上预告了下一年刊物的选题，并征集选题标题，最后杂志使用的就是在微博上征集到的题目《微革命：从推特到新浪微博》。这一次题目征集活动在微博上获得两千多次转发，形成了很好的互动和巨大的影响。4.品牌维护平台：提升品牌的影响力。微博的最大特点是关联用户的注意力分享。当一个用户转发某一条信息的时候，关注这个用户的所有跟随者就能同时看到这些信息，并且能够对此发表评论或者继续转发帖子。这样一来，一个信息传递与分享的圈子就形成了。一个高质量的微博被关注越多，口碑营销的效果就越好。因此，只要能充分发挥微博这一优势，出版企业就可以聚集大量的人气，从而进行自己的品牌营销活动。在这一传播过程中，名人的作用尤为突出。就目前最火热的新浪微博而言，其中出版业或与出版有关的名人志士占了相当大比例，如盛大文学的侯小强，万榕书业的路金波，万圣书园的刘苏里等等，都很早开设了自己的个人微博，其中几位还频繁地荣登达人榜，加深普通网友对出版业的认知和关注。另外，《南方周末》《财经》《新周刊》《中国新闻周刊》等主编的个人微博，也以其观点的真知灼见和人格魅力大大提升了报刊的品牌影响力，聚合了众多读者的黏合度。
