电脑、手机、IPAD、每天对着不同的屏幕，我们的时间已经被分解为一个个碎片。而这些碎片的时间，又被微博、微电影、微小说等微型工具填满。
精明的商家利用消费者的碎片时间，利用微媒体传播与分享的特性，推出了微电影这种新的营销形式。
微电影的播出时间很短，通常只有几分钟，但在有限的时间内，微电影利用明星效应、紧张的剧情、离奇的情节、夸张反讽等艺术手段，特别是其中蕴含的情感力量，瞬间秒杀消费者的感受，唤醒消费者的共鸣。
这是一个释放和表达的时代，微电影中的主人公，通常是在生活和工作中奔波忙碌的普通人，微电影尝试表现这些普通人的情感、选择、梦想，同时借助新媒体的互动形式，将这种煽情的因素放大到极致。
比如在凯迪拉克微电影《66号公路》，由戛纳广告节金狮奖得主的Antony Hoffman执导，莫文蔚饰演的女主角，放下一切工作负累，搭乘帅哥的凯迪拉克SRX，穿越美国的自由之路，寻找到最好的自我。这是多少忙碌现代人的梦想。
而在桔子酒店最近推出的一系列星座微电影中，各个星座男在带女友开房时的不同表现，也让很多电脑前的宅男宅女会心一笑，继而对号入座，疯狂转发。
麦考林与湖南卫视《我是大美人》推出的《幸福45度角》，也表现了年轻女白领，在面对刚刚开始的工作、爱情、生活时的纠结与成长，对于守在电视前的女观众而言，是于已心有戚戚焉。其中也凸显了麦考林作为时尚商城和社区的概念。
对商家而言，微电影作为一种新的营销方式，适应了新的媒体平台，非常适合年轻人的口味；而且制作和传播成本一般不高；但想要达到成功的营销效果，却并非那么容易。
西北师范大学一位传播学教授说，微电影要作用于人的精神与心灵，要有对生活的深切触摸、对人性的深刻刻画，努力拯救被主流叙事所放逐、被宏大历史所遗忘的小人物、小命运、小细节。
而一位微电影的制片人表示：“最关键的是创意！”在信息爆炸的时代，受众的注意力能够集中的时间非常有限，对于信息的新鲜感也很有限，如果在打开视频的几秒钟内，不能吸引受众的眼球，就会前功尽弃，更谈不上分享和传播。
画面固然精美、情节固然出奇，媒体固然先进，但贯穿于成功微电影的制作与传播中的，是深刻的精神内涵、创意的表现形式，和鲜明的品牌形象。以精神内涵为核，通过创意表现，搭载品牌形象，并配合视频、图文等多种线上线下的互动形式，通过多渠道覆盖展开品牌的网络营销，才能在微时代爆发力量。
什么是微电影
微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”、“微周期制作（1－7天或数周）”和“微规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频“类”电影短片，包括公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
