从广告传播的角度看，这种关键词广告的出现有着里程碑式的意义。它与传统意义上的纸媒广告(报纸、期刊等)、户外广告、影视广告甚至在非搜索引擎上的网络广告相比有很大的不同。
首先，从触发广告展现的机制来看，关键词广告由网民主动而明确的行为(如检索“健身房”“阀门”等关键词)引起广告的展现。这就使得广告主能更准确地通过关键词找到广告的受众，找到其产品和服务的潜在消费者。举个例子，在一部青春剧播放的前后插播健身房的广告是个不错的选择，因为喜爱青春剧的观众恰恰也是健身房的潜在顾客群体。但是，健身房的广告与当时电视观众的需求还是相悖的，他们毕竟是冲着青春剧才花时间坐在那里的，并不是为健身房广告而来的。而关键词广告就不一样了，因为关键词广告是由主动在搜索框内输入“健身房”、“北京健身房”等相关关键词的网民触发的，其对健身房需求的意图更加明确，也更有可能转化为健身房的实际消费者。
其次，从广告的发布流程来看，关键词广告的发布有着极低的边际成本。只要搜索引擎这个广告投放系统建立起来，展现一次关键词广告的边际成本几乎是零。拿户外的路牌广告作个例子，只要广告主需要做广告，广告公司就必须投入设计制作费用、购买材料的成本以及人工成本，无论广告公司管理上有多么娴熟，这些成本都是无法避免的。但是投放到关键词广告中，其额外成本只是写上几行广告文字和URL地址。即使与地方性的报纸广告相比，关键词广告的成本优势也是无法撼动的。这就使得关键词广告可以满足大多数中小企业进行市场推广的需要。
最后，关键词广告的效果能够精确计量。这是因为关键词广告始终是以电子资源的方式存在的，所以消费者的检索量、广告的展现量、广告被点击的数量，甚至消费者在广告主网页上的行为也能够被精确地记录下来用于广告效果的评价。这是传统线下的广告难以做到的。
但是，搜索引擎也不是躺着就能赚钱的，除了要解决技术上的实现问题外，这套关键词广告的发布系统还必须要解决关键词广告的定价问题。从理论上讲，网民的每一次检索都可以有相应的广告出现，定价问题要解决的是对这一次检索的广告价值进行评估。其中的难点在于搜索引擎每天甚至每小时接收到的检索量都是个海量数据，必须有一套程序让机器自动完成。当然，搜索引擎也可以制定一个统一的价格，但由于不同关键词广告的市场价值悬殊，统一价格必将造成搜索引擎很大的收益损失。
