一：网络推广，企业应量力而行
网络推广要量力而行，中小企业在资金方面无法与大型企业相比较，大企业本身拥有丰厚的资金积淀，并拥有多种快捷有效的融资渠道，充裕的预算使得企业可以进行大规模的网络推广投放，中小企业如果盲目模仿“大品牌”的操作幻想品牌王国，就有可能导致没有后续的资金和生存的基础，使企业陷入资金断流的泥潭不能自拔。震撼全国的“秦池事件”——一个不起眼的县级酒厂，竟两次以天价中标，得到央视黄金时段“标王”的称号，3.2亿的广告费用让一个县级酒厂背上了巨额的经济包袱，资金运转的尴尬，使得企业无力进行企业的技术改造和扩大生产，无法满足市场的需求。
二：网络推广，企业要有合理的期望值
不要指望网络推广解决一切问题，网络推广可以让大家知道你的产品或服务，但不一定能让大家接受你的产品和服务，网络推广和销售是两个概念——尤其对于中小企业的推广来说更是这样。网络推广目标不是销售目标，提示销量则是营销目标的一部分，很多中小企业认为网络推广就是为了提高销售，就是为了拓展渠道，而企业品牌建设却是一项巨大的工程，这需要投入大量的人力、物力。
由于资金、技术、文化、速度等障碍，中小企业很难从战略角度来协调生存与发展的矛盾，导致很多中小企业根本没有耐心来做品牌，因为中小企业认为当务之急是解决生存问题，积累资本，做品牌以后的事。他们对品牌建设没有明确的认识，认为品牌建设是企业网络推广投放中的副产品，从而使得每次的网络推广投放对品牌建设积累的作用。企业认识理念上的局限性，限制了网络推广作用的发挥，造成了网络推广的浪费，使得企业错失了获得持续发展的动力机会。
